作者：夏天

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

耳朵经济第一股终于来了。

2021年5月1日，喜马拉雅向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码“XIMA”。

招股书显示，截至今年第一季度，喜马拉雅平均月活为2.503亿，平均月活跃移动付费用户为1390万。2020年，喜马拉雅营收40.50亿元，净亏损5.95亿元。

如果从月活数量及营收来讲，在音频市场上，喜马拉雅比其他玩家领先不少。。

作为名副其实的“耳朵经济第一股”，喜马拉雅及其背后的耳朵经济到底成色如何？

耳朵经济产业及耳朵经济第一股喜马拉雅值得关注吗？

伴随着移动互联网的崛起，在线音频也正在走进千家万户。

据艾媒统计数据显示，2015-2020年中国在线音频用户规模不断增长，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。

从用户收听的内容类型来看，2021年中国42.3%在线音频用户偏好收听娱乐内容，35.1%用户偏好收听知识学习内容，同时生活内容、有声阅读、资讯内容也是在线音频用户偏好收听的内容类型之一。

在5G技术即将来临之际，在线音频行业还将在技术发展带来的机遇下迎来新发展。

对此，根据中投公司的数据，中国在线音频市场的收入从2016年的16亿元增长到2020年的131亿元，复合年增长率为69.4％，预计到2025年将进一步增长至1201亿元，在此期间的复合年增长率为55.8％。

因此，种种迹象表明，在线音频行业还将迎来更加广阔的投资空间和增值机会。

作为“耳朵经济第一股”，喜马拉雅则是在音频产业崛起过程当中顺势崛起的一家企业。

招股书显示，喜马拉雅成立于2012年，旗下移动客户端“喜马拉雅 APP”于2013年3月上线，目前，喜马拉雅的在线音频服务已经涵盖了用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容，招股书显示，截至2021年第一季度，喜马拉雅全场景月活跃用户已达到2.50亿。

而从运营模式上来讲，喜马拉雅则从PGC、PUGC、UGC三种模式确保高质量内容持续供给，其中，头部优质IP内容为专业PGC内容，而专业用户生产的内容则被称之为PUGC内容；播客、配音、朗读内容等则用户生产的内容则被称为UGC内容。

从内容角度来看，据其招股书显示，截至2021年3月31日，平台上已经累积了包含100个品类的2.8亿条音频内容，2020年移动端活跃用户的日均收听时长达到141分钟；与此同时，在2020年，喜马拉雅还向超过16.1万内容创作者和IP合作伙伴分享了接近13亿元的收入分成。

据荔枝2021年3月11日发布的年报显示，截至2020年年底，荔枝平台上累计音频内容数为2.54亿。

对比来看，喜马拉雅依旧具有相当优势，在喜马拉雅顺利登陆IPO之后，这一趋势还将延续且持续扩大。

从营收角度来看，喜马拉雅招股书显示，从2018年到2020年，喜马拉雅的营收分别为人民币14.8亿元，人民币26.8亿元和人民币40.5亿元。

2021年一季度营收为人民币11.6亿元，同比增长超65%。

而据荔枝发布的财报显示，其2020年全年营收为15亿元人民币，从营收角度来看的话，喜马拉雅则是行业第二名的2.7倍。

伴随着耳朵经济的不断发展，此次准备登陆美股的喜马拉雅还将继续巩固其在线音频龙头的地位。

音频行业三国杀  喜马拉雅的胜算及发展空间有多少？

公开资料显示，耳朵经济产业主要有在线音频、在线音乐和网络K歌三个细分品类。

据Questmobile数据显示，网络音频行业总使用时长份额目前相对较小，2021年2月为0.9%；在线音乐行业和网络K歌总使用时长受疫情影响有明显下滑，而网络音频行业总使用时长有所提升，其中平均人均月使用时长473分钟，高于在线音乐和网络K歌，用户具有较高黏性。

也就是说，音频同社交、短视频等互联网需求一样，是互联网原住民满足泛娱乐、泛知识需求的主要形式。

在这种互联网特性下，伴随着网络音频行业的持续发展，除了行业第二名荔枝外，喜马拉雅也开始迎来了最强竞争对手——腾讯音乐，公开资料显示，作为在线音乐平台，2020年Q4，腾讯音乐开始发力长音频领域，目前其MAU已达9206万人，与此同时，字节跳动也通过番茄畅听开始杀入音频行业。

对此，据业内专家表示，2021年音频行业竞争格局或将更为胶着，背靠较强的资金实力、内容储备、运营能力和流量优势，以头部玩家为代表的平台用户份额或持续提升。

那么，在这场在线音频的激烈竞争当中，喜马拉雅将如何应对这场巨头之战？

喜马拉雅招股书显示生态内容体系是喜马拉雅的核心竞争力，而上市之后，喜马拉雅还将持续为用户提供更好的产品体验，为内容创造者赋能，继续巩固其生态内容体系。

与此同时，喜马拉雅还将积极拓展音频的边界。

据喜马拉雅招股书显示，喜马拉雅还积极进行全场景生态布局，简单而言主要为IoT（物联网）以及V2X两个方向：

IoT（物联网）：2017年6月，喜马拉雅成功推出国内全内容智能AI音箱——小雅，借助小雅音箱积极布局人工智能领域，在智能家居领域，通过智能音箱、智能硬件等成功通过IOT方式进入家居生活场景，这使喜马拉雅开启语音交互的新传播时代。

V2X：V2X全称为vehicle to everything，即车对外界的信息交换主要是车载场景，这是音频平台下一步发展的主战场。

招股书显示，在车载智能终端，喜马拉雅与特斯拉中国、通用、上汽、吉利、比亚迪、蔚来汽车、理想汽车等车厂进行战略合作，截止2021年3月，已经有60多家车企植入了喜马拉雅的车载内容。

伴随着新能源汽车的不断崛起，在车载音频市场还将有巨大的市场空间——在美国，在线音频与在线音乐的MAU用户比例为1:1.4，然而在中国，这一比例仅为1:3.5。

据灼识咨询预测，到2025年国内在线音频渗透率有望达到39%，如果参照微信的12亿互联网用户，该渗透率则意味着在线音频市场未来将拥有4.7亿用户，这将使音频对广告主的吸引力直线提升。

而从喜马拉雅来讲，这个数字也在迅速增长当中。

数据还显示，在喜马拉雅瞄准的物联网/ V2X方向上，其在线音频市场收入从2018年的58.6百万元正在增加到2020年的4.57亿元，复合年增长率高达179.2％，预计到2025年将进一步增长至173亿元。

在与巨头的PK当中，喜马拉雅能够成功IoT（物联网）以及V2X两个方向实现崛起吗？

GPLP犀牛财经将拭目以待。