1月7日，酿酒板块再次出现高位回调，但酒鬼酒却一度大涨近9.6%，逼近涨停线。截至发稿，酒鬼酒涨8.73%，股价暂报193.48元/股，再创历史新高。

消息面上，2020年12月28日上午，酒鬼酒股份有限公司(下称“酒鬼酒”)分别在上市公司官方网站和微信公众号发布了题为“2020酒鬼酒创造历史，2021酒鬼酒馥郁腾飞！”的报道。

根据该报道，酒鬼酒于2020年12月26日下午召开了年度经销商大会，来自全国各地的一千多名经销商、新闻媒体及行业嘉宾出席，公司董事、副总经理（主持工作）、财务总监程军在经销商大会上表示，公司销售目标是“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。报道当日，酒鬼酒股价随即涨停，并开启五连涨。

不过，酒鬼酒这样在自家官网提前“畅想”未来业绩的做法，显然已经违反了信披规定。1月4日晚间，深交所向酒鬼酒及公司董监高发监管函指出，公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反了相关规定。

无独有偶，同日晚间五粮液也收到了深交所的关注函，要求公司就媒体所报道的“五粮液集团去年前11个月收入突破1100亿元”一事作出说明。而在酒鬼酒、五粮液收到关注函之前，贵州茅台、山西汾酒也因信披违规收到上交所的监管函。亦有分析认为，监管发函本身并非针对白酒股业绩真伪，而是白酒股业绩增幅与股价增幅已有偏离，监管或意在提示白酒股炒作风险。

尽管监管发函关注，但是酒企提前报喜还是让投资者兴奋不已。以酒鬼酒为例，自报道日（去年12月28日）至1月6日收盘，短短一周时间，酒鬼酒股价涨幅已近40%。

实际上，这并非酒鬼酒第一次立下如此“雄心壮志”。早在2019年初，酒鬼酒就曾提出重回白酒第一阵营的目标，实现“短期销量30亿，中期50亿，远期销售100亿”。不过从历年财报来看，酒鬼酒实现上述目标不算遥不可及，但也是任重道远。

数据显示，2017年至2019年公司营业收入分别为8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元。2020年第三季度报告显示，酒鬼酒2020年前三季度实现营业收入仅为11.27亿元。显然，与30亿的业绩目标相比，酒鬼酒尚有不小距离，更遑论100亿。

不过，在目前热烈的“炒酒”氛围下，市场资金似乎已经无心探讨目标实现的难易，而是已经将“口号”作为股价上涨的理由。