格力电器被中国移动取消中标资格，最大赢家是美的？

近日，中国移动采购与招标网发布的《关于珠海格力电器股份有限公司负面行为处理结果的公告》显示，珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况，决定对其处罚，取消此次格力电器中标资格，后续三年内格力电器参加同类产品集中采购的综合评审得分扣减5分（百分制）。这也意味着，格力电器原本中标30%的份额将全部划给另一中标人重庆美的（美的集团直接控股，持股比例为94.81%）。

证券时报记时注意到，这份公告是中国移动方面于6月1日发布的，采购单位是中国移动总部。记者就此事联系了格力电器的相关人士，截至发稿，格力电器方面对此事尚未回应。

这次格力电器被指存在弄虚作假的项目，详情如下：

2020年2月，中移动发布了项目招标公告，将采购规模合计193台高压冷水机组，采购规模约为4.084亿元（不含税），采用混合招标，划分为2个标包，当中标人数为2时，从前到后中标份额依次为70%、30%，当中标人数为1时，中标全部份额。其中，标包1的最高投标限价为1.609亿元（不含税金额），标包2的最高投标限价为2.475亿元（不含税金额）。

2020年3月，中移动公示了中标候选人，2个标包的中标候选人分别为重庆美的、格力电器。重庆美的在标包1、2的报价分别为11916.12万元、16509.17万元；格力电器的投标报价较高，分别为13397.82万元、18799.05万元。最终结果，两个标包重庆美的均中70%的份额，格力电器均中30%的份额。

2020年6月1日，中国移动发布相关公告，称格力电器在该项目中存在弄虚作假的情况，取消格力电器的该项目中标资格，这也就意味着，根据起初的项目公告，重庆美的将中标该项目的全部份额。

格力电器向来因质量过硬在业内赢得良好口碑，去年，还曾公开举报奥克斯能效虚标。而格力电器董事长董明珠更是被大众称之为“打假斗士”，今年，董明珠先后做了5场直播，累计销售额超过178亿元，她多次强调格力电器对产品质量的把控，表达了“对劣质产品的零容忍”、“要做诚信企业”的立场。目前尚不清楚中移动所述“弄虚作假”的具体情节，是涉及产品的质量问题还是在竞标流程中有不规范行为。

记者翻阅格力电器2019年报发现，此次所涉及的产品“离心式冷水机组”在年报中有所提及。根据年报表述，此产品应应用于中央空调系列。

新国标正式实施，空调大战进一步升级？

7月1日，GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“新国标”）正式实施，被业内称为迄今为止最严的能效标准。新国标实施以后，意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。目前，格力、美的、奥克斯等空调厂商均已在各自的各个渠道上线新国标产品。

空调行业的价格战已经屡见不鲜，新国标的能效标准对产品能效比要求更高，据中国标准化研究院测算，新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%，空调厂商的去库存压力会大增，后续厂商的生产成本也会明显提升，厂商之间的价格战是会就此终止还是愈演愈烈呢?

家电分析人士许意强认为，当前空调市场的价格战主因，并非是新的能效标准实施、新旧能效产品切换造成的，更主要是市场竞争白热化，大企业对行业的洗牌、清理中小企业的原因。在这种情况下，空调市场的价格战，并不会随着能效新国标的实施而发生变化。“当然，也应该看到，今年以来空调行业的产品售价已经逼近成本线，特别是在美的、格力等巨头的推动之下，市场洗牌初见成效。到下半年的话，价格会出现一定程度的反弹，不会再继续下挫，而是会阶段性回升。”

产经观察家丁少将判断，空调价格战会有一定的缓和，毕竟去年以来行业已经经过了数轮价格战，老旧库存压力也借助6·18大促在一定程度上得以缓解。“另外随着新能效标准的实施，产业升级有了外在动力，成本的增加和产品的高端化也会迫使激进的价格战收敛很多，未来空调价格的回调也存在空间。”

产业观察家梁振鹏表示，“空调市场的格局会变成强者恒强、弱者恒弱，像格力、美的这些一线空调品牌，优势会进一步放大，空调市场份额会进一步增加，中小企业二三线空调品牌的生存空间会被进一步压缩，他们的生存会日益艰难。”

回购计划尚未执行，第三大股东拟减持套现25亿

今年4月，格力电器公布了2019年年报和2020年一季报。其中2019年实现营收2005.08亿元，同比微增0.24%；净利润246.97亿元，同比下降5.75%。2020年一季度实现营收209.09亿元，同比下降49.01%；净利润15.58亿元，同比下降72.53%。

5月6日，格力电器公告了《关于回购部分社会公众股份方案的议案》，资金总额不低于人民币30亿元（含）且不超过人民币60亿元（含）；回购股份价格不超过人民币70元/股。这是格力上市以来首次发起回购。而根据公司最新公告，截至2020年6月30日，公司回购专用证券账户尚未买入公司股票。

6月19日，格力电器发布公告称，持股8.91%的股东京海担保拟以集中竞价交易方式、大宗交易等方式，减持所持公司股份不超过4288.18万股，占公司总股本的0.71%。按照当日收盘价58.84元/股计算，减持市值超25亿元。

据悉，京海担保是格力电器的10家区域经销公司共同组建而成，根据最新数据显示，京海担保是格力电器第三大股东。

也有观点认为，回购和减持其实是格力的一盘棋，格力一直有内部股权结构调整的需要，希望开展员工持股计划，又不想降低社会流通股数量，股票唯有从现有内部股东中重新分配。

近两日，格力电器均有大宗交易，减持或已开始。7月2日，格力电器发生5笔大宗交易，总成交900万股，成交金额5.16亿元，成交均价57.34元/股，折价率1.49%。7月3日，格力电器发生4笔大宗交易，总成交810万股，成交金额4.66亿元，成交均价57.56元/股，折价率1.51%。

今年年初，格力电器股价最高曾达到69.18元/股，此后一路下跌。回购方案发布至今，格力电器股价上涨近9%。截至7月3日收盘，格力电器股价为58.44元/股，总市值为3516亿元。