作者 | 深水财经社 纳兰

随着直播带货的兴起，网红主播成为连接消费者与商品的桥梁，其市场影响力日益增强，连一众大明星都要“屈尊”去和网红主播合作博取流量。

然而，当这股力量被滥用，虚假宣传、误导消费者等行为频发时，不仅损害了消费者权益，也对城市品牌形象构成了潜在威胁。

近日，“三只羊”公司及其主播“疯狂小杨哥”因直播带货“香港美诚月饼”涉嫌误导消费者，涉嫌虚假宣传，再度陷入舆论风波，也让直播带货行业的规范经营问题推向风口浪尖。

“三只羊”虚假宣传风波让企业自身声誉受损，也给城市品牌保护敲响了警钟。地方政府在打造城市品牌过程中，如何平衡积极扶持与从严监管的关系，以确保城市品牌持续健康发展。

01
小杨哥又有大麻烦
“三只羊”与另一网红主播辛巴的大闸蟹风波还没落定，又立刻陷入另一场风波中。

在今年中秋节前，“三只羊”公司旗下主播“疯狂小杨哥”在直播中大力推荐“香港美诚月饼”，声称其是香港品牌，日常售价高达200多元，营造出高端、稀缺的形象。

然而，随着消费者深入了解，发现这款月饼实际产自广东广州和佛山，且在香港并无门店销售，价格也存在虚高嫌疑。这一发现迅速在网络上发酵，引发了大量质疑和投诉。

合肥市高新区市场监督管理局迅速介入调查，并对“三只羊”公司涉嫌误导消费者的行为进行立案调查。

这一系列事件不仅让“疯狂小杨哥”的带货口碑受损，更让公众对直播带货行业的信任度下降。

02
地方保护不是地方放纵
关于小杨哥的发家史，网上很多网民都做了深扒，有人说是地方政府扶持起来的，有人说是平台有意打造的网络博取流量，也有人说是小杨哥不断努力奋斗的结果。

深水财经社认为，上面这三方面可能是缺一不可的。

小杨哥并不是网络新人，在成名之前就一直靠拍家庭喜剧小有名气，在有了一定流量之后，开始进入直播带货，并逐渐成为网红。

深水财经社认为正是因为小杨哥兄弟和他们的视频内容很有意思，直播带货风格也比较新颖，所以被平台选中，给了流量扶持。在成名之后，又收到合肥当地政府的大力支持，才有了今天的巨大号召力。

无论是平台还是地方政府扶持，这个本身并没有错。在地方经济发展中，打造城市品牌、扶持本土企业是提升城市竞争力的重要手段。

但是深水财经社认为，地方保护主义绝不能成为企业放纵违规行为的借口。此次“三只羊”美诚月饼事件，表面上看似是企业行为，实则关乎地方政府的监管责任。

如果地方政府在打造城市品牌过程中，只重扶持而忽视监管，任由企业违规经营，最终损害的将是整个城市的形象和信誉。

所以对于地方扶持的城市品牌，当地政府更应该从严监管，要让他们合法合规经营，避免城市品牌因个别企业的违规行为而蒙羞。

如果对于地方品牌采取护短或者一味放纵，那么一旦这些品牌出现问题，最终伤害还是当地的城市形象，也给当地政府造成非常被动的局面。

03
要给犯错的企业改正机会
当然，对于犯错的企业，我们不能一概而论地予以否定，更不能一棍子打死，采取所谓“封杀”等方式。在依法依规处理的同时，也应给予其改正错误的机会。

通过此次事件，“三只羊”公司及其主播“疯狂小杨哥”应深刻反思自身存在的问题，加强内部管理，提升法律意识，确保未来在直播带货过程中不再出现类似违规行为。

同时，地方政府也应加强对企业的指导和培训，引导企业树立正确的品牌观念和市场意识，共同维护城市品牌的良好形象。

简单一句话就是，对于自己的“儿子”，该保护要保护、该扶持要扶持，但是该管的一定要管！如果他们出现违法违规行为，该罚的一样要罚，然后让他们引以为戒，走上正途。

只有这样，才能让城市品牌持续健康发展，为城市经济发展注入源源不断的动力。在未来的发展中，让我们共同期待一个更加规范、健康、繁荣的直播带货市场和一个更加美好、可信的城市品牌形象。

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