8月5日，“纸茅”中顺洁柔收盘价20.50元/股。恰是2个月前，中顺洁柔的收盘价创出34.33元/股的历史高点便风格急转掉头向下，至今已然跌去近40%。

而与股价形成鲜明反差的是中顺洁柔接踵而至的市值管理。

向来致力于“去家族化”的实控人邓颖忠从卸任董事长一职开始，不断为中顺洁柔做好布局和铺垫。然而，多番举措并未给中顺洁柔提振股价带来长久成效。5月10日，邓颖忠于股价高位，发布鼓励全体员工增持公司股票的“兜底式增持”倡议。中顺洁柔不断加码股票回购计划，计划回购金额从5月初最高3.6亿，两次加码到最高10亿，但仍未阻断跌势。

祸不单行，2021年以来，包括董秘周启超在内已有3名高管离职且减持公司股份。值得一提的是，7月底因个人原因离任董秘一职的周启超回复投资者“措辞不严谨”招致深交所下发关注函。

而考度5月启动的回购股原当用于管理层激励，核心员工却意外放弃潜在激励浮盈，中顺洁柔的未来颇令投资者感到担忧。

“兜底式增持”大面积浮亏

就在刚刚过去的7月底，中顺洁柔发布公告，周启超因个人原因，申请辞去董事会秘书、副总裁职务。辞职后，周启超不在公司担任任何职务。

为何在临近2021年半年报发布之前离职，个人原因的描述耐人寻味。

今年五月，中顺洁柔实控人邓颖忠提交《关于倡议全体员工增持股票的函》，鼓励全体员工积极买入公司股票。公告指出，凡在2021年5月10日至5月31日期间净买入公司股票（低于1000股），且连续持有至2022年5月30日并在职的员工，收益全部归员工个人所有，若亏损则由其本人予以全额补偿。

当日，中顺洁柔收盘价为32.35元/股，报涨7.12%，相比2020年最低价15.84元/股上涨幅度超过100%。

“兜底式增持”再现江湖，但比起往昔于危机间力挺股价或令员工接盘的“巧思”，“纸茅”邓颖忠高位增持倡议反而显得有些异乎寻常。

或因此，市场质疑声接踵而来。而为除市场质疑声，彼时的董秘周启超在微博对外回应：“公司是所有消费品中估值最便宜的”、“公司股票价格过去4年涨了6倍”、“公司未来没有融资计划”。

不承想，董秘周启超的此番言论很快招致深交所下发而来的关注函，要求中顺洁柔说明以上言论的依据，也由此被指出“措辞不严谨、工作程序不严谨”。

中顺洁柔在之后回复关注函时，否认了周启超蓄意夸大和错误引导投资者的意图，但“在言论中确实存在措辞不严谨、工作程序不严谨的问题。”

2021年以来，除周启超外，还有2名高管于邓颖忠倡议员工增持前后离职。

经疏理，中顺洁柔原董事、联席总裁戴振吉、原监事李佑全同样因个人原因分别于4月28日、7月13日申请辞去相应职位，并不再担任公司任何职务。

值得一提的是，周启超和戴振吉、李佑全三人均持有中顺洁柔股票。此外，周启超和戴振吉此前均减持了部分中顺洁柔股份。

另外，在邓颖忠高调的增持倡议下，李佑高价增持后却在两个月后的7月离职。据悉，李佑全在5月11日增持中顺洁柔3000股，交易价格为每股33.48元/股。

对于一家上市公司而言，高管一举一动，尤其是董秘，对于股价的起伏波澜不无影响。

此外，自5月下旬调高回购价格后，中顺洁柔在周启超发布离职公告的同一日，再度加码回购力度至10亿。而截至目前，中顺洁柔已花费6.11亿元回购的股份已浮亏约1.58亿元。

10亿重金买下股权，根据公告将被用于进行股权激励使用。但在激励落地前，三名核心管理层，甚至是一度公开力挺公司的周启超也“放弃”了股权激励。

被抛弃的“纸茅”

不同于春节前的行情，自A股风格切换、抱团股瓦解以来，以白酒为首的消费板块逐步式微，被新能源、半导体等板块取而代之。

板块轮动间，中顺洁柔作为大消费领域的一员似乎也难逃一劫。

Choice数据显示，截至二季度末，中顺洁柔占基金十大重仓股的基金数共计30只。而一季度末和2020年四季度末，这一数据分别为38和50只。

梳理重仓中顺洁柔的基金，发现富国基金旗下产品占据多席，其余基金公司旗下产品较少。

结合当前行情，业内人士直言，中顺洁柔股价暴跌最直接的因素是近期消费股不吃香了，大量机构资金逃离消费股去追逐新能源概念股、芯片概念股等热点。

同时间，亦有人士指出原材料价格上涨会影响中顺洁柔的后续业绩，进而引起股价下滑。

纸浆价格从2020年11月中旬开始突然大幅上涨，至今涨幅超100%。

中顺洁柔为了平滑原材料成本，2020年屯积了大量的低价位纸浆。正是这些库存缓解了公司面对原材料价格上涨带来的压力。但是囤积的纸浆终究会有耗完的一天，所以大家仍然担心该公司后续的业绩表现。

有观点指出，“上游产品涨价，那么则要看下游的市场空间。如果公司之前有囤积原材料，那公司的利润肯定会较高，但如果下游产品销售不畅，原材料又上涨的情况下长期而言就比较难”。

值得一提的是，作为A股纸业“老大哥”的中顺洁柔，2021年一季度的营收规模和增幅均不及位于市值较低的晨鸣纸业。

财报显示，2021年一季度，中顺洁柔营收21.02亿元，同比增长25.81%，净利润为2.71亿元，同比增长47.81%；扣非归母净利润为2.7亿元，同比增长43%。同期的晨鸣纸业，其营收为102.1亿元，同比增长67.71%，归母净利润为11.8亿元，同比增长481.42%。

虽说晨鸣纸业存在但并非主打生活用纸，但如此一比，差距确实存在。

同样的，与国内同属第一梯队的维达和恒安比较，仍有一定的差距。

行业地位尴尬

行业大，企业小，市占分散是必选消费市场的一大特征，而中顺洁柔不论从品牌还是渠道商，都难以构成有效护城河。

公开数据显示，我国生活用纸市场2019年的规模约1305亿元。市场规模于2020年扩大至1387亿元。假设单吨价格每年增长3%，则至2029年我国生活用纸市场规模可达2655亿元。

对比欧美发达国家人，国内生活用纸的人均消费量仍有较大的提升空间。

美国和日本纸巾品牌产业集中度均在50%左右。在2019年，我国由维达、恒安、中顺洁柔和金红叶四家头部企业组成的行业“第一梯队”，合计仅占国内生活用纸市场的29.7%。

国内排名前三的龙头企业恒安国际、维达国际和中顺洁柔在2019年的年产量分别是145.5、125和75万吨。可见，恒安国际的年产量接近中顺洁柔的两倍。

显然，中顺洁柔想要顶替恒安国际成为行业龙头，最为迫切的便是增扩产能。

业内人士指出，若中顺洁柔能够在2025年前完成上述90万吨的新增年产量，在毛利润上拉开恒安国际近12个百分点，维达国际近8个百分点（与2019年持平）。按照中顺公司的年产新增速，恒安、维达国际到2025年之前，则同样需要建设新增年产量为90万吨的生产基地，才可抗衡中顺洁柔。

据悉，恒安、维达并没有中顺洁柔在生活用纸产能扩充上的野心。

而在产能建设方面，中顺洁柔已于2019年5月投产的湖南孝感30万吨产能建设、2021年拟在江苏宿迁建设40万吨/年生活用纸产量建设和在四川省达州市投资建设30万吨竹浆纸一体化项目。

在恒安和维达维持现状的情况下，如果中顺洁柔能在生活用纸领域保持“狼子野心”。那么，周启超曾于2月份放下的豪言——“中顺洁柔可以成为中国生活用纸行业的绝对龙头”，并非不能实现。

此外，在品类和毛利率上，中顺洁柔一直蠢蠢欲动。

2018年，中顺洁柔开始切入美妆、母婴市场，并推出“新棉初白”系列。又在2019年推出针对年轻女性的高端卫生巾品牌“朵蕾蜜”，同时以“太阳”为竹浆系列生活纸品牌，与“洁柔”双品牌发展。

疫情期间，中顺又推出了口罩产品、酒精消毒湿巾、消毒洗手液、漱口水等新品。

如此发力品类，归根到底，还是生活用纸类产品成本难以进一步压缩，毛利率过低。而其他头部企业早已有所布局。

就拿恒安国际而言，除了“心相印”“品诺”等知名生活用纸品牌，旗下卫生巾产品还包括“七度空间”、“安尔乐”、“安乐”等。

据悉，被称为“卫生巾第一股”的百亚股份的“自由点”卫生巾，每片出厂价为0.44元，护舒宝的棉质日用款也低至0.45元/片，但卫生巾行业的平均毛利率却高达45%，像恒安国际这样的国产龙头公司，毛利率更是高达70%。

中顺洁柔受益于低价囤积纸浆，才把生活用纸的毛利率拉高至40%左右。而正是因为大量囤货，导致了公司现金流趋紧。

在恒安国际下“space 7”动辄70%毛利率的对比下，中顺洁柔不遗余力地推出“朵蕾蜜”卫生巾不难理解。

但女性卫生用品领域，排名前三的企业恒安、尤妮佳、景兴的市占率高达55.2%，排名前十的品牌销售额占比82%。

而马上丧缺毛利优势上的中顺洁柔，也许很难再向机构证明“纸茅”的价值。